白酒上市酒企三季度報陸續(xù)發(fā)布，從目前已發(fā)布的三季報及預報顯示，白酒上市酒企基本實現(xiàn)正增長。茅臺、汾酒、今世緣、青青稞、水井坊、酒鬼酒等酒企均收獲碩果，其中今世緣2015年前三季度凈利潤5.76億元，同比增長2.05%。

    今世緣凈利增長2.05% 有望超出年度目標

    10月27日，今世緣酒業(yè)（603369）發(fā)布三季度業(yè)績報告，實現(xiàn)營業(yè)收入19.12億元，比去年同期降低0.48%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤5.76億元，比去年同期增長2.05%，基本每股收益1.15元。

    根據(jù)此前今世緣發(fā)布的2015業(yè)績目標，截至9月，今世緣營收已達全年目標的73.8%，歸屬上市公司凈利潤達84.7%。隨著天氣漸冷，白酒進入消費旺季，以今世緣穩(wěn)健的發(fā)展來看，接下來的3個月，業(yè)績有望能超出年度目標。

    白酒業(yè)弱回暖，酒企擴大增長備受關注

    自2012年以來，由于產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)微觀環(huán)境的因素的雙重制約下，白酒行業(yè)深陷深度調(diào)整期，但從今年來看，白酒行業(yè)形勢呈弱回暖趨勢。一方面，上半年茅臺、五糧液等白酒提價，另一方面，截止目前白酒業(yè)已發(fā)布的三季度報極三季報預報的企業(yè)中，包括今世緣在內(nèi)的大多數(shù)酒企業(yè)績都實現(xiàn)了增長。

    在白酒業(yè)平穩(wěn)增長的同時，行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整也是業(yè)內(nèi)人士的共識，有分析人士認為，白酒業(yè)雖已有回暖跡象，但是行業(yè)的內(nèi)外部制約條件仍未發(fā)生根本改變，白酒市場恢復性增長判斷或為時尚早。在這一大背景下，白酒業(yè)內(nèi)競爭白熱化和保增長雙重壓力依然巨大。在業(yè)內(nèi)如何凸顯企業(yè)核心產(chǎn)品差異化優(yōu)勢、在業(yè)外布局多元化投資以抵消深度調(diào)整期業(yè)績增長乏力備受酒企關注。

    對此，今世緣正在通過文化營銷和多元化投資，以期實現(xiàn)在行業(yè)競爭與產(chǎn)業(yè)調(diào)整下的業(yè)績增長。

    在行業(yè)內(nèi)競爭方面，今世緣歷來強調(diào)以差異化的文化營銷方式，打造中國白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”，注重依托文化營銷，通過積極參與各類婚博會、相親會、集體婚禮、社會活動的冠名等方式強化自身在文化、品牌方面的優(yōu)勢。

    此前浙商證券業(yè)發(fā)出研報表示，今世緣以今世緣品牌主打全國市場，以的“喜酒”形象切入婚慶喜宴細分市場，品牌訴求明確，消費者辨識度高，差異化顯著，目前省外市場開拓工作已經(jīng)啟動，但市場的培育仍需時間。公司也在積極探索多渠道變革，與京東、酒仙網(wǎng)等多家電商都有合作，自己的電商平臺也在籌備之中。

    浙商證券認為，今世緣產(chǎn)品結構下滑的包袱已經(jīng)卸掉，通過進一步開拓蘇中、蘇南市場，當?shù)剌^高的消費水平有望帶動酒重新增長，2015年公司業(yè)績恢復增長，差異化營銷進軍全國市場值得期待。