地面營銷走下坡路 衣柜企業借互聯網騰飛

時間：2015-07-22 10:44:27 來源：全球五金網 點擊量：1692

        作為傳統制造業，衣柜企業的銷售渠道也一直以傳統的地面營銷為主。然而，在日新月異的大環境下，企業若沒有跟上時代發展的步伐，不說被淘汰，但必然會落后于那些緊跟市場動向的企業。因此，在互聯網飛速發展之際，衣柜企業應借力騰飛。

        傳統地面銷售不景氣

        目前感到壓力沉重的主要是從事傳統衣柜生產與銷售的企業，這些企業既沒有涉及定制衣柜業務，又沒有涉足網絡銷售業務，仍然以傳統的地面營銷為主要營銷模式。傳統產銷模式競爭對手眾多，實力強大，各項經營費用逐步走高。而與此同時，市場份額受到定制衣柜、網絡銷售衣柜的擠壓，經營利潤不斷被蠶食，日子越來越不好過。
       
        據5月份全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額為933.2億元，同比下降14.51%。1-5月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。實體賣場銷售總量下降，競爭主體壓力巨大。當然一些知名衣柜企業的業績良好，出現逆勢增長，但是這不能說明實體賣場的總的市場優勢在增長。相反，傳統經營模式在漸漸地走下坡路，這是不容忽視的現實。

        衣柜企業發力網絡銷售

        網絡銷售對于衣柜業的沖擊是不可回避的。據國家統計局的統計，今年上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。網絡銷售對于一心想擺脫困境的傳統衣柜銷售商簡直就是一片藍海。但是網絡銷售也有其種種困難：消費者無法體驗，難以成交;安裝困難;運輸環節容易造成損壞;售后服務難以保證。

        網絡銷售的種種問題，讓很多衣柜企業對其知難而退。但如果網絡銷售是未來一個主要銷售模式的話，解決困難，迎難而上將成為很多從業者無奈的選擇，而任何困難其實都是有辦法克服的。稚嫩而朝氣蓬勃的網絡銷售正在日益成為一股強大的產業力量，網絡銷售是無法回避的。當下，有一些習慣于傳統模式的衣柜企業，正在進行大規模的線上線下銷售的整合，力圖在不損失線下業績的同時，完成對網上銷售的開拓。這些都是積極、有為、有前瞻性的企業做出的正確抉擇。