家紡行業進入微利時代 “互聯網+” 成商戶突圍方向

時間：2015-07-17 12:51:00 來源：第一紡 點擊量：572

　　進入7月，外貿采購以返單、補貨為主，本地支柱產業家紡用品進入一年中的外貿淡季。記者走訪中發現，伴隨用工成本上升、行業競爭加劇等因素，家紡行業迎來低利潤時期。一些商戶稱，行業訂單有所下滑，利潤也在下降，轉型已成必然。在電子商務時代，“互聯網+”成為了不少商戶選擇的突圍方向。

　　家紡行業進入微利時代

　　義烏市場上的家紡類產品，主要集中在義烏國際商貿城四區和五區。一些商戶表示，從上半年的成交看，接單情況并不十分樂觀，產品利潤也在下滑。

　　“不少產品的利潤不到5%。”義烏曙光內衣商行店主華康稱，內衣行業競爭較大，產品利潤已不同往日。前兩年，產品平均利潤可達10%左右。

　　經營床上用品的盧先生介紹，面對電子商務的沖擊，線下爭奪尤為激烈。另外，工人工資連年上漲，對企業沖擊也不小。

　　一般情況下，成本上升，產品銷售價格也會水漲船高，但現實情況并非如此。大多數商戶為了保住大客戶和老客戶，只得進一步壓縮利潤空間。

　　據了解，金融危機前，無論外銷還是內銷，家紡用品的生意利潤都較豐厚。比如，一個床上用品四件套，平均利潤在30%以上，對于生產廠家來說，利潤甚至可以達50%。但金融危機以后，家紡用品利潤開始下滑，之前仍可達到10%~20%。只不過到了今年，面對多重挑戰，行業利潤降到了5%，有的甚至只有3%左右。

　　突圍方向：“互聯網+”

　　面對電子商務的沖擊，家紡商戶別無選擇，“互聯網+”成了不少商戶和企業的突圍方向。

　　“來自義烏購上的訂單，占了1/5左右。”盧先生接觸義烏購已有兩年，每天堅持打理，令他有了收獲。義烏購是一個背靠七萬實體商鋪、旨在打造線上線下融合的電商平臺，為商戶帶去訂單的方式有二：一是線上成交，二是線上引流、線下成交。

　　也有相當一部分家紡商戶，選擇自己探索“互聯網+”下的轉型路徑。今年5月，義烏本土一家襪業龍頭企業發布了一個獨立的微商品牌，宣布進軍微商領域。其背后的邏輯就在于，傳統的銷售渠道及互聯網渠道逐步飽和的狀態下，移動互聯網的運用可為紡織品行業的發展找到一個更好的平臺。

　　業內人士稱，在全國范圍內，“互聯網+”亦已成為眾多家紡企業轉型之法。比如，富安娜在2014年年報中表述，線上新渠道實現營收3.59億元，同比增長6%；羅萊家紡電商營收則實現4億元左右，占比由10%提升至14%；夢潔家紡電商渠道亦實現約1.6億元營收，同比增長約60%；今年5月28日，富安娜宣布已入股出口電商企業浙江執御，正式涉足跨境電商行業。

　　由此可見，在 “互聯網+”的風口中，越來越多的家紡企業開始順勢而為。

　　“低利潤將成為實體銷售面臨的最主要困難，尋求新的銷售方式和利潤突破點對家紡企業來說至關重要。”盧先生稱。

　　指數衍生：中國夢棉麻抱枕銷量上升

　　床上用品類上周價格指數為100.21點，小幅上漲，行業近期整體行情穩中有升。內銷方面：金貂絨條紋毛毯、拉舍爾兒童卡通印花毛毯、午休毯、沙發毯等產品成交活躍；可拆兩用抱枕、中國夢棉麻抱枕、卡通人物趴趴枕等產品銷量上升；冰絲床席、竹席、草席等席類以老客返單為主，銷勢平穩。外銷方面：民俗類毛絨蓋毯、棉線毯、雙面絨化纖毯主銷非洲、中東等地，訂單量穩定。