圖解地縣市電視臺(tái)：發(fā)展現(xiàn)狀與生存策略?

時(shí)間：2015-06-27 02:46:34 來(lái)源：國(guó)統(tǒng)傳媒 點(diǎn)擊量：1734

文｜張余、徐珍（尼爾森網(wǎng)聯(lián)）

來(lái)源｜尼爾森網(wǎng)聯(lián)

從收視數(shù)據(jù)反映的情況可以看出，多層級(jí)的電視媒體收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

下圖是一些城市的央視、衛(wèi)視、省臺(tái)、市臺(tái)的收視份額統(tǒng)計(jì)

對(duì)市縣電視媒體來(lái)說(shuō)，保持自身的地方特色，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，精細(xì)化節(jié)目編播，增強(qiáng)受眾資源的價(jià)值是立于不敗之地的核心和法寶。

本地新聞是地縣市臺(tái)的收視法寶，一方面有效吸引觀眾，拉起收視，另一方面可以持續(xù)性的產(chǎn)生收視粘著，將受眾留在自己的頻道內(nèi)。

以義烏電視臺(tái)為例：

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地縣市媒體的優(yōu)勢(shì)在于收視的穩(wěn)定性和忠誠(chéng)度，由于具備地方性的優(yōu)勢(shì)和貼近性，地縣市媒體擁有廣泛的穩(wěn)定受眾，內(nèi)容上貼地性尤其重要。

編播策略上，節(jié)目及廣告插口的編排都要考慮到各頻道統(tǒng)籌編播，做到差異化和無(wú)縫銜接。

在收視拉起后，后續(xù)節(jié)目要盡可能的保持與之前節(jié)目的受眾吻合度，繼續(xù)留住觀眾。

同時(shí)電視劇要有針對(duì)性的根據(jù)頻道差異定位來(lái)安排播出，照顧穩(wěn)定的受眾群體。

從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市縣級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，廣告主近幾年逐漸重視和貫徹銷售下沉的營(yíng)銷策略。

但是，市縣級(jí)電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)逐漸呈現(xiàn)乏力的狀況。消費(fèi)市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)之間呈現(xiàn)了非正向的發(fā)展方向。

新媒體時(shí)代的電視廣告經(jīng)營(yíng)需要向更多元化和綜合化的方向發(fā)展。

經(jīng)營(yíng)上，地縣市媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)貼近式的線上線下活動(dòng)結(jié)合的方式，為廣告主量身定做營(yíng)銷推廣方式和方法，從而重新定位自身的媒介價(jià)值。

對(duì)地市縣電視媒體來(lái)說(shuō)，立足本地市場(chǎng)，深度開發(fā)本地客戶的同時(shí)，關(guān)注多種媒體形態(tài)和媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，吸引更多的外地品牌及優(yōu)勢(shì)廣告主，是一個(gè)重中之重。