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圖解地縣市電視臺:發(fā)展現(xiàn)狀與生存策略?

時間:2015-06-27 02:46:34 來源:國統(tǒng)傳媒 點擊量:1805

文|張余、徐珍(尼爾森網(wǎng)聯(lián))

來源|尼爾森網(wǎng)聯(lián)


從收視數(shù)據(jù)反映的情況可以看出,多層級的電視媒體收視市場競爭非常激烈。


下圖是一些城市的央視、衛(wèi)視、省臺、市臺的收視份額統(tǒng)計




對市縣電視媒體來說,保持自身的地方特色,轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,精細化節(jié)目編播,增強受眾資源的價值是立于不敗之地的核心和法寶。




本地新聞是地縣市臺的收視法寶,一方面有效吸引觀眾,拉起收視,另一方面可以持續(xù)性的產(chǎn)生收視粘著,將受眾留在自己的頻道內(nèi)。




以義烏電視臺為例:


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地縣市媒體的優(yōu)勢在于收視的穩(wěn)定性和忠誠度,由于具備地方性的優(yōu)勢和貼近性,地縣市媒體擁有廣泛的穩(wěn)定受眾,內(nèi)容上貼地性尤其重要。




編播策略上,節(jié)目及廣告插口的編排都要考慮到各頻道統(tǒng)籌編播,做到差異化和無縫銜接。


在收視拉起后,后續(xù)節(jié)目要盡可能的保持與之前節(jié)目的受眾吻合度,繼續(xù)留住觀眾。




同時電視劇要有針對性的根據(jù)頻道差異定位來安排播出,照顧穩(wěn)定的受眾群體。




從整個消費市場來說,市縣級市場蘊藏著巨大潛力,廣告主近幾年逐漸重視和貫徹銷售下沉的營銷策略。




但是,市縣級電視媒體的廣告經(jīng)營逐漸呈現(xiàn)乏力的狀況。消費市場與廣告市場之間呈現(xiàn)了非正向的發(fā)展方向。




新媒體時代的電視廣告經(jīng)營需要向更多元化和綜合化的方向發(fā)展。




經(jīng)營上,地縣市媒體應(yīng)當(dāng)通過貼近式的線上線下活動結(jié)合的方式,為廣告主量身定做營銷推廣方式和方法,從而重新定位自身的媒介價值。




對地市縣電視媒體來說,立足本地市場,深度開發(fā)本地客戶的同時,關(guān)注多種媒體形態(tài)和媒體競爭態(tài)勢,吸引更多的外地品牌及優(yōu)勢廣告主,是一個重中之重。



 

 

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