圖解地縣市電視臺：發(fā)展現(xiàn)狀與生存策略?

時間：2015-06-27 02:46:34 來源：國統(tǒng)傳媒 點擊量：1805

文｜張余、徐珍（尼爾森網(wǎng)聯(lián)）

來源｜尼爾森網(wǎng)聯(lián)

從收視數(shù)據(jù)反映的情況可以看出，多層級的電視媒體收視市場競爭非常激烈。

下圖是一些城市的央視、衛(wèi)視、省臺、市臺的收視份額統(tǒng)計

對市縣電視媒體來說，保持自身的地方特色，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，精細化節(jié)目編播，增強受眾資源的價值是立于不敗之地的核心和法寶。

本地新聞是地縣市臺的收視法寶，一方面有效吸引觀眾，拉起收視，另一方面可以持續(xù)性的產(chǎn)生收視粘著，將受眾留在自己的頻道內(nèi)。

以義烏電視臺為例：

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地縣市媒體的優(yōu)勢在于收視的穩(wěn)定性和忠誠度，由于具備地方性的優(yōu)勢和貼近性，地縣市媒體擁有廣泛的穩(wěn)定受眾，內(nèi)容上貼地性尤其重要。

編播策略上，節(jié)目及廣告插口的編排都要考慮到各頻道統(tǒng)籌編播，做到差異化和無縫銜接。

在收視拉起后，后續(xù)節(jié)目要盡可能的保持與之前節(jié)目的受眾吻合度，繼續(xù)留住觀眾。

同時電視劇要有針對性的根據(jù)頻道差異定位來安排播出，照顧穩(wěn)定的受眾群體。

從整個消費市場來說，市縣級市場蘊藏著巨大潛力，廣告主近幾年逐漸重視和貫徹銷售下沉的營銷策略。

但是，市縣級電視媒體的廣告經(jīng)營逐漸呈現(xiàn)乏力的狀況。消費市場與廣告市場之間呈現(xiàn)了非正向的發(fā)展方向。

新媒體時代的電視廣告經(jīng)營需要向更多元化和綜合化的方向發(fā)展。

經(jīng)營上，地縣市媒體應(yīng)當(dāng)通過貼近式的線上線下活動結(jié)合的方式，為廣告主量身定做營銷推廣方式和方法，從而重新定位自身的媒介價值。

對地市縣電視媒體來說，立足本地市場，深度開發(fā)本地客戶的同時，關(guān)注多種媒體形態(tài)和媒體競爭態(tài)勢，吸引更多的外地品牌及優(yōu)勢廣告主，是一個重中之重。