亞馬遜擴(kuò)張自有品牌種類 欲徹底取代家門口的超市

時(shí)間：2015-06-01 14:39:29 來(lái)源：中國(guó)服裝經(jīng)銷網(wǎng) 點(diǎn)擊量：308

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士透露，美國(guó)電商巨頭亞馬遜將進(jìn)一步豐富其自有品牌Elements的產(chǎn)品線，上新品種包括牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品、剃須刀和家庭清潔劑等20個(gè)品類。亞馬遜將與樹屋食品公司（TreeHouse Foods）等合作生產(chǎn)其自有品牌食品，相關(guān)領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)事宜也已經(jīng)完成。

　　亞馬遜的野心是，徹底取代家門口的超市。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士透露，美國(guó)電商巨頭亞馬遜將進(jìn)一步豐富其自有品牌Elements的產(chǎn)品線，上新品種包括牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品、剃須刀和家庭清潔劑等20個(gè)品類。亞馬遜將與樹屋食品公司（TreeHouse Foods）等合作生產(chǎn)其自有品牌食品，相關(guān)領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)事宜也已經(jīng)完成。

　　目前，亞馬遜和樹屋食品均未就此事發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。

　　與沃爾瑪、塔吉特等傳統(tǒng)線下零售商一樣，亞馬遜已經(jīng)擁有一系列自有品牌商品，包括Basic品牌的電池、數(shù)據(jù)線、箱包和餐具，Strathwood品牌的露臺(tái)家具和Pinzon品牌的內(nèi)衣。

　　因?yàn)槊獬藦V告營(yíng)銷和渠道推廣的費(fèi)用，零售商的自有品牌商品的價(jià)格平均比品牌商品低28%，可以吸引更多低收入消費(fèi)者。同時(shí)，對(duì)零售商而言，自有品牌商品的利潤(rùn)率更大。去年，自有品牌商品的銷售量占據(jù)了零售商塔吉特730億美元營(yíng)收的1/3。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)信息資源公司（Information Resources Inc.）預(yù)計(jì)，今年美國(guó)自有品牌包裝產(chǎn)品市場(chǎng)總額或?qū)⑦_(dá)到1200億美元，比前一年增長(zhǎng)2.1%，占美國(guó)快消品總額的18%。

　　不過(guò)亞馬遜自有品牌的質(zhì)量卻有過(guò)不良記錄。去年十二月，亞馬遜的Elements嬰兒尿布上架后一個(gè)月，便因接到過(guò)多消費(fèi)者投訴而被迫下架。

　　這是亞馬遜首次嘗試銷售自有品牌食品。進(jìn)入食品飲料領(lǐng)域后，亞馬遜稱將提供更嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管和信息公開。

　　分析人士認(rèn)為，亞馬遜此舉可以吸引更多消費(fèi)者成為付費(fèi)會(huì)員。

　　Elements品牌只對(duì)亞馬遜高級(jí)會(huì)員出售，要成為高級(jí)會(huì)員，每年需要繳納99美元的會(huì)員費(fèi)。亞馬遜的付費(fèi)會(huì)員還可以享受包郵服務(wù)。作為與流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix和Spotify合作協(xié)議的一部分，亞馬遜高級(jí)會(huì)員還可以從上述兩個(gè)在線平臺(tái)獲得免費(fèi)視頻內(nèi)容和音樂(lè)。