德爾惠濟南市區“大撤退” 轉戰縣域市場

時間：2015-05-27 13:19:10 來源：世界工廠網 點擊量：317

　　繼文化東路西頭路北的美特斯邦威店關門歇業，現已成為一家手撕烤兔店后，位于山師對面的一家德爾惠運動品牌也關門歇業，只留下裝修工人正在施工。記者了解到，德爾惠品牌將有可能退出濟南市里的市場，轉戰濟南郊區。

　　從十多家到一家

　　昨天，記者來到文化東路這家德爾惠店發現，店內所有的東西都已經撤走，裝修工人正在施工，進進出出，只剩下德爾惠的牌子依舊掛在門前?！斑@家店已經搬走了，這里的東西要全部拆掉，重新裝修，換個風格。應該是要換成別的店鋪了。”一位裝修師傅說?！?月10號那天搬了一天，全部撤走了。聽說是因為生意不怎么好，之前一直在打折，搬走的前幾天也一直在清倉?！迸R近的一家小商戶告訴記者，“聽說德爾惠搬走后，這里的店鋪被一家比較火的外國品牌租下來了?！薄耙郧暗聽柣萏貏e火，是周杰倫代言的，我特別喜歡周杰倫，就經常買德爾惠的衣服，鞋子之類的，有時候一身都是德爾惠的衣服。沒想到德爾惠在市區成了現在這樣，幾乎都看不到德爾惠的實體店了，只是在網上能看到這個牌子?！币晃灰呀浌ぷ髁说呐扛锌馈！爸斑@個德爾惠一直在打折清倉，我和同學都以為只是清倉賣舊款呢，還買了好幾件衣服和鞋子，當時同學們還都討論這家德爾惠是不是要關門了。沒想到突然就搬走了，現在大家都買快時尚的品牌，很少有人買運動的衣服了，運動品牌也不好做了啊。”一個在山師就讀的學生也這樣告訴記者?！氨緛淼聽柣菰跐鲜袇^只剩下兩家店了，一家是在文化東路，另一家在齊魯鞋城，不過前段時間文化東路那家店因為房租到期就撤店了?！钡聽柣萆綎|分公司的一位工作人員告訴記者。采訪中記者了解到，2010年德爾惠最紅火的時候，曾經在濟南市區布店10多家，“那時候每家店都很掙錢，我們的工資也高?！?/p>

　　轉戰縣域市場

　　“本來聽同事說德爾惠在清倉，衣服和鞋子都很便宜，就趕緊過來看了看，沒想到已經搬走了?！币晃徽诠浣值呐扛嬖V記者，“以前濟南可多德爾惠的店鋪了，周杰倫代言的，很火，在濟南逛個街就能看到，感覺就像遍地都是德爾惠。可是最近幾年發現德爾惠的店鋪越來越少了，除了看見山師對面有一家，其它地方還沒怎么見過呢?！?/p>

　　德爾惠山東分公司的一位負責人告訴記者，“而且我們現在也不打算在市里開店了，也不想著做什么形象店，只要掙錢就行。所以現在開店基本上都是在濟南周邊的縣市，畢竟市里房租都很貴，現在盈利也不是特別好，現在濟南周邊還有六七家店?！倍浾甙l現僅剩的一家齊魯鞋城的德爾惠店鋪，所在地正是德爾惠山東分公司總部所在地。

　　房租壓力凸顯

　　一度憑借代理商模式，盤踞三四線城市，賺得盆滿缽滿的運動品牌現今發覺市場已出現乏力。庫存高，銷售渠道萎縮，同質化競爭，同時受電商的大幅度沖擊，國內運動品牌行業出現了普遍的蕭條。

　　幾經周折，記者采訪到了德爾惠這家店鋪的下一任店主，他告訴記者：“這家德爾惠的房租合同是5月9號到期的，他們是5月10號搬走的。這家德爾惠早就要關門了，就等著房租到期后搬走了。我們認識這里的房東，德爾惠要搬走前的一個月，我們得到了消息，就把房子租下來了，只等著德爾惠搬走后我們再重新裝修?！薄吧綆熯@里地理位置好，所以房租也很貴，而且現在運動品牌利潤很低，這家德爾惠在山師這里開店基本上是賠錢的，即使不賠錢，也不會掙錢，他們繼續靠在這里也沒啥意思了?！边@位新的店主向記者分析。

　　德爾惠山東分公司的一位工作人員也告訴記者：“在山師租的店一年光房租就一百多萬，太貴了，再說了現在運動品牌也不是那么掙錢，所以房租到期后我們就撤走了?！?/p>

　　一位從事服裝行業多年的業內人士分析：“國內眾多的運動品牌面向的都是年輕群體，像德爾惠面向的是16歲到26歲的年輕人，這些年輕人消費意愿很強，但由于手中的資金并不豐裕所以消費能力不足。再加上網購的興起，大部分年輕人會選擇網購，畢竟網上店鋪比實體店更便宜。另一方面，如今國內快時尚品牌，受國外快時尚品牌的沖擊劇烈，國外快時尚品牌更成熟，上市周期更短。”“房租高實際上是因為掙錢少才顯現出來的?！绷硪患疫\動服裝店的店長告訴記者，“你想想，如果經營業績好，銷售量大，利潤高的話，這些房租的支出還是問題嗎如今運動品牌的實體店掙錢都越來越難了，所以房租的壓力才被放大。”

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