當當更名去“網”改標識　口號：敢做敢當當！

時間：2015-05-26 17:30:55 來源：華訊財經 點擊量：807

　　用了十五年的綠色“當當網”標識即將淡出。10月20日，當當網宣布改名，去掉名字的“網”而改名當當，推出新的品牌LOGO。與此同時，當當宣布將對企業進行深度調整，重塑企業品牌。

　　有發布會，沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，當當網此次改名格外低調。雖然域名沒有變，卻刪除了企業名稱中的關鍵字“網”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標識。此外，伴隨當當成立15年來的口號“網上購物享當當”也變更為“敢做敢當當”。

　　從沉重的書香到浮華的時尚，去掉一個“網”字的背后是當當整體營收結構的變化。根據當當當日在納斯達克披露的財報顯示，在2014年第二季度，當當實現了33億元的營收和2880萬元的凈利潤，而去年同期是6400萬元的虧損。幫助當當盈利的并不是圖書，而是服裝。其財報顯示，當當二季度服裝日用百貨等第三方平臺交易實現14.3億元，同比增長82%，服裝品類交易規模已經超過其整體交易額的50%。以此看來，淡化圖書突出服裝等其他業務或許才是當當去“網”的根本原因。