【干貨】如何巧用移動(dòng)端降低CPC？

時(shí)間：2015-05-26 17:06:27 來(lái)源： 點(diǎn)擊量：982

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漢歷新年的鐘聲馬上就要敲響了，我相信很多掌柜都開(kāi)始急切地盼著踏上回家的旅程，再伴隨著快遞公司的停止接單，春節(jié)前的推廣力度一再降低，甚至?xí)和！２贿^(guò)建議掌柜們把握好春節(jié)期間，將就如何把握春節(jié)前這段時(shí)機(jī)，巧用移動(dòng)端引流，使得平均點(diǎn)擊費(fèi)用從6毛降至1毛多，如果同樣力度引流的話(huà)，流量能翻到4倍。

一 丶背景

現(xiàn)在直通車(chē)推廣目前的現(xiàn)狀，相信賣(mài)家都很清楚，電腦端的流量競(jìng)價(jià)是很激烈的，而且點(diǎn)擊費(fèi)用也是非常高的，站外過(guò)來(lái)的流量點(diǎn)擊費(fèi)用則相對(duì)便宜些，大致會(huì)便宜站內(nèi)的50%左右。如果我們站內(nèi)電腦端的點(diǎn)擊費(fèi)用在1塊，那么站外的流量可能在5毛左右。其實(shí)站外的流量，也不那么便宜。

隨著移動(dòng)市場(chǎng)的日益活躍，很多賣(mài)家移動(dòng)端流量都超過(guò)了電腦端，由此帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦端，所以移動(dòng)端的推廣市場(chǎng)，是應(yīng)該引起我們足夠重視的。根據(jù)目前淘寶對(duì)移動(dòng)端的扶持，以及對(duì)很多店鋪的實(shí)際操作，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端的引流成本非常低，便宜的可能會(huì)達(dá)到電腦端的1/10，這對(duì)賣(mài)家用相同的錢(qián)引來(lái)更多的流量是非常有幫助的。

本文就一款待產(chǎn)包為例，來(lái)說(shuō)明要通過(guò)移動(dòng)端引入便宜的，優(yōu)質(zhì)的流量需要做哪些功課！

二丶 數(shù)據(jù)總覽

下面列舉了三組數(shù)據(jù)做下對(duì)比

1丶平均點(diǎn)擊費(fèi)用走勢(shì)

平均點(diǎn)擊費(fèi)用從1月初的6毛，降到了最近的1毛4。

2丶每日點(diǎn)擊量走勢(shì)

每天的點(diǎn)擊量從500，增長(zhǎng)到1700左右，因?yàn)槲覀冏罱耐斗刨M(fèi)用浮動(dòng)在200到300，比之前的投放金額要少了，但是引入的流量還是翻了3倍以上。