京津冀廣播牽手 廣告產品結構要調整

時間：2015-05-26 13:44:08 來源：悠牛網傳媒廣電資訊 點擊量：836

　　“京津出門是河北，河北抬腿是京津”，許多人用這句話來形容京津冀的親密關系。當京津冀協同發展上升為重大國家戰略，除了政治、經濟、文化關聯度的增強，廣播也在其中尋找著機遇。
　　當然，機遇來了不等于機遇被抓住了，思考先行、思路先行，才能真正實現一加一大于二、一加二大于三。
　　京津冀有什么特點？
　　“京津冀是中國高端人才最密集的區域，是大宗消費潛力巨大的區域，也是廣播到達率非常高的區域。”——央視市場研究（CTR）媒介與消費行為研究總監 余峰

??? 余峰曾拿京津冀和長三角、珠三角以及川渝經濟圈做過比較，得到了一些讓他多少感覺有些驚訝的數據。
　　央視市場研究的數據顯示：京津冀是中國高端人才最密集的區域，而且這一人群更體現了兩個“集中”：一是集中于具有教科文衛背景的行業里，一是集中在企業的管理層，于是消費能力要比其他幾個經濟圈高一些。
　　那么，除去這些“高大上”的因素，京津冀普通人的消費能力怎么樣呢？
　　對于這個問題余峰給出的答案仍舊是樂觀的：“京津冀城市圈的消費者在房產和汽車這兩項大宗消費上的消費潛力非常巨大，遠遠超過長三角、珠三角以及川渝經濟圈。另外，保險理財、文化休閑、文化教育等方面的消費力也都是遠遠走在全國前列的?！?br />　　毫無疑問，這些數據會讓京津冀三地廣播人眼前一亮，接下來廣播人關心的問題是，京津冀熱衷于收聽廣播的粉絲多嗎？
　　余峰列舉了兩個非常有力的數字：京津冀區域內受訪者每周中有5天在收聽廣播，每天平均收聽廣播的時長為73分鐘。
　　為什么要牽手？
　　“不同廣播電臺之間的合作，降低成本、積累實力、尋找機會，這是京津冀廣播一個良性調整的基礎?！?——北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任 陳剛

??? 媒體之間的競合關系一直很微妙，既是朋友又是對手。于是，談京津冀廣播協同發展，就要徹底弄清楚三地廣播人真的是“打心眼兒里”想找幾個“小伙伴”嗎？結盟發展的原因又是什么呢？
　　陳剛分析了這個問題的第一個層面——外因。
　　對于廣播，業內有一種說法：最像新媒體的傳統媒體。為什么這樣說，一是因為廣播并未像其他傳統媒體那樣，在新媒體發力后明顯受挫；二是因為廣播短平快的特點與新媒體最容易結合。但這不意味著廣播就可以踏踏實實地過安逸日子。
　　正如許多廣播人所判斷的，3~5年可以高枕無憂，但是兵臨城下，幾年之后‘狼’就真的來了。大家所說的“狼”，自然是指新媒體，畢竟目前的百度廣播等新產品已經有點“搶飯吃”的味道。
　　于是，陳剛認為，對于廣播而言，必須要理性地看待問題而不是顧及一己私利：整合大于競爭?！安煌瑥V播電臺之間的合作，降低成本、積累實力、尋找機會，這是京津冀廣播一個良性調整的基礎。”
　　中央人民廣播電臺廣告經營中心主任周偉分析了這個問題的第二個層面——內因。