把好聲音做成好生意 網絡電臺崛起

時間：2015-05-26 13:43:26 來源：悠牛網傳媒廣電資訊 點擊量：540

　　本周三，路罕罕和朋友將新一期節目上傳至網絡。這是他們兩周前的一個夜晚，趁著酒勁錄好的，雖然剪輯花了不少時間，但內容很歡樂，說的都是酒后真言。

　　一年半以前，路罕罕和三個朋友一起創辦了“跑火車電臺”。如今這檔節目已經成了各大網絡電臺的明星節目，每期的點擊量能有20萬，不但有廣告公司找他們合作，一些明星也愿意上來發通告。

　　在網絡電臺的世界，路罕罕們被稱為“播客”，有點類似于博客，只不過他們用聲音來傳遞信息。從去年開始，國內播客群體快速膨脹，網絡電臺一下子有了大量原創內容。無論是對用戶還是投資人，這些平臺比以往更具吸引力。

　　聲音也能做生意賺錢

　　路罕罕和朋友算是國內較早的一批播客，又加上都是傳媒專業出身，“跑火車電臺”從一開始就有正經電臺節目的范兒——時長1小時左右，每期有固定的主題，多和時下熱門事件有關。為了顯現專業，他們購置了一套不錯的錄音設備，甚至還創作了主題曲。

　　從去年到現在，“跑火車電臺”陸續推出70多期節目，都是他們在兼職狀態下完成的。一般來說，復雜點的節目從策劃到剪輯，再到最終上傳需要4-5天，簡單點的也至少需要1-2天。

　　“做這事完全是為了興趣，暫時沒想賺多少錢。”路罕罕說。不過，由于收聽率高，“跑火車”還是受到不少關注。不久前，一家廣告公司在網絡電臺荔枝FM上找了一批熱門節目，付費推廣一款新車，其中就包括“跑火車”的節目。

　　后來，路罕罕他們圍繞廣告商給出的“男人本色”主題做了兩期節目，分別在節目開頭和中間做植入。這次合作給他們帶來8000元的廣告收入。

　　愿意為這些播客付費的人不在少數。“蔬菜”在現實生活中是一位全職媽媽，同時也是誕生于杭州的網絡電臺多聽FM上的一位播客。她定期將自己創作的小故事繪聲繪色地講出來放到網上，供家長們下載收聽。目前，點擊量已超過700萬次。

　　這也直接為她帶來每月1萬多元的廣告收入，成為嬰幼兒用品廣告商的寵兒。

　　當然，這些錢并不那么好賺。路罕罕直言，如果是平時隨性做節目，他們可以滿嘴“跑火車”，收了廣告費就需要對效果負責，投入更多資源，也牽扯更多精力。

　　熱門網絡電臺完成千萬美元融資

　　明星播客能聚攏人氣，從而產生商業價值，這已經成為眼下網絡電臺行業的共識。多聽FM創始人趙思銘表示，現在很多人收聽廣播的習慣已經從以前的“播什么就聽什么”變成“找自己喜歡聽的內容”。這只能靠UGC（用戶產生內容）的方式來滿足。

　　提供更個性化的內容，也成為網絡電臺在與傳統電臺競爭時的優勢。小到相聲段子，大到有聲讀物，都能在網絡電臺中找到，方便下載之余還能隨時點擊收聽。

　　當然，導致網絡電臺如雨后春筍般出現的關鍵一點是私家車的普及。自2006年以來，廣播電臺的收入和私家車保有量的變動趨于高度一致。趙思銘算過一筆賬，去年一年，全國1.37億私家車主每人為電臺貢獻了280元左右的廣告費。