把好聲音做成好生意 網(wǎng)絡(luò)電臺崛起

時間：2015-05-26 13:43:26 來源：悠牛網(wǎng)傳媒廣電資訊 點(diǎn)擊量：576

　　本周三，路罕罕和朋友將新一期節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)。這是他們兩周前的一個夜晚，趁著酒勁錄好的，雖然剪輯花了不少時間，但內(nèi)容很歡樂，說的都是酒后真言。

　　一年半以前，路罕罕和三個朋友一起創(chuàng)辦了“跑火車電臺”。如今這檔節(jié)目已經(jīng)成了各大網(wǎng)絡(luò)電臺的明星節(jié)目，每期的點(diǎn)擊量能有20萬，不但有廣告公司找他們合作，一些明星也愿意上來發(fā)通告。

　　在網(wǎng)絡(luò)電臺的世界，路罕罕們被稱為“播客”，有點(diǎn)類似于博客，只不過他們用聲音來傳遞信息。從去年開始，國內(nèi)播客群體快速膨脹，網(wǎng)絡(luò)電臺一下子有了大量原創(chuàng)內(nèi)容。無論是對用戶還是投資人，這些平臺比以往更具吸引力。

　　聲音也能做生意賺錢

　　路罕罕和朋友算是國內(nèi)較早的一批播客，又加上都是傳媒專業(yè)出身，“跑火車電臺”從一開始就有正經(jīng)電臺節(jié)目的范兒——時長1小時左右，每期有固定的主題，多和時下熱門事件有關(guān)。為了顯現(xiàn)專業(yè)，他們購置了一套不錯的錄音設(shè)備，甚至還創(chuàng)作了主題曲。

　　從去年到現(xiàn)在，“跑火車電臺”陸續(xù)推出70多期節(jié)目，都是他們在兼職狀態(tài)下完成的。一般來說，復(fù)雜點(diǎn)的節(jié)目從策劃到剪輯，再到最終上傳需要4-5天，簡單點(diǎn)的也至少需要1-2天。

　　“做這事完全是為了興趣，暫時沒想賺多少錢。”路罕罕說。不過，由于收聽率高，“跑火車”還是受到不少關(guān)注。不久前，一家廣告公司在網(wǎng)絡(luò)電臺荔枝FM上找了一批熱門節(jié)目，付費(fèi)推廣一款新車，其中就包括“跑火車”的節(jié)目。

　　后來，路罕罕他們圍繞廣告商給出的“男人本色”主題做了兩期節(jié)目，分別在節(jié)目開頭和中間做植入。這次合作給他們帶來8000元的廣告收入。

　　愿意為這些播客付費(fèi)的人不在少數(shù)。“蔬菜”在現(xiàn)實(shí)生活中是一位全職媽媽，同時也是誕生于杭州的網(wǎng)絡(luò)電臺多聽FM上的一位播客。她定期將自己創(chuàng)作的小故事繪聲繪色地講出來放到網(wǎng)上，供家長們下載收聽。目前，點(diǎn)擊量已超過700萬次。

　　這也直接為她帶來每月1萬多元的廣告收入，成為嬰幼兒用品廣告商的寵兒。

　　當(dāng)然，這些錢并不那么好賺。路罕罕直言，如果是平時隨性做節(jié)目，他們可以滿嘴“跑火車”，收了廣告費(fèi)就需要對效果負(fù)責(zé)，投入更多資源，也牽扯更多精力。

　　熱門網(wǎng)絡(luò)電臺完成千萬美元融資

　　明星播客能聚攏人氣，從而產(chǎn)生商業(yè)價值，這已經(jīng)成為眼下網(wǎng)絡(luò)電臺行業(yè)的共識。多聽FM創(chuàng)始人趙思銘表示，現(xiàn)在很多人收聽廣播的習(xí)慣已經(jīng)從以前的“播什么就聽什么”變成“找自己喜歡聽的內(nèi)容”。這只能靠UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）的方式來滿足。

　　提供更個性化的內(nèi)容，也成為網(wǎng)絡(luò)電臺在與傳統(tǒng)電臺競爭時的優(yōu)勢。小到相聲段子，大到有聲讀物，都能在網(wǎng)絡(luò)電臺中找到，方便下載之余還能隨時點(diǎn)擊收聽。

　　當(dāng)然，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電臺如雨后春筍般出現(xiàn)的關(guān)鍵一點(diǎn)是私家車的普及。自2006年以來，廣播電臺的收入和私家車保有量的變動趨于高度一致。趙思銘算過一筆賬，去年一年，全國1.37億私家車主每人為電臺貢獻(xiàn)了280元左右的廣告費(fèi)。