體育用品業(yè)聚焦黃金十年 品牌和互聯(lián)網(wǎng) 成關(guān)鍵詞

時間：2015-05-24 19:09:47 來源：中國品牌服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：333

　　近日，第33屆體博會中國體育用品業(yè)年度峰會福建專場在海峽國際會展中心召開。來自舒華股份、英特體育、特步(中國)、中國洲克控股的體育用品業(yè)精英齊聚一堂，共論“黃金十年”發(fā)展機(jī)遇。席間，品牌和“互聯(lián)網(wǎng) ”成關(guān)鍵詞。

　　據(jù)了解，2014年，中國體育用品業(yè)增加值達(dá)2418億元，同比增長15.89%。這是自2011年后，該產(chǎn)業(yè)首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從2015年開始，伴隨全民健身的消費(fèi)升級，中國體育用品業(yè)將迎來又一個“黃金十年”。面對這一機(jī)遇，福建體育用品業(yè)該如何把握和突破?

　　“我們現(xiàn)在身處互聯(lián)網(wǎng)時代，不能再把自己定位為冷冰冰的體育運(yùn)動器材銷售者，而應(yīng)該是一個用戶健康運(yùn)動專家，為他們提供解決方案。”舒華股份有限公司副總裁吳艷表示，要迎接未來的“黃金十年”，體育用品企業(yè)要更多地貼近用戶，和用戶在一起，“誰掌握了用戶，誰就是人生贏家。”

　　同時，吳艷也坦言，面對變幻莫測的“互聯(lián)網(wǎng) ”時代和大數(shù)據(jù)時代，舒華“還只是一個小學(xué)生”，未來企業(yè)的競爭也不再是產(chǎn)品間的競爭，而是產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的競爭。因此，不僅僅是舒華，福建的體育用品企業(yè)都應(yīng)該更加努力。

　　對于如何把握“黃金十年”的機(jī)遇，英特體育(南方)有限公司董事長、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會會長周文貴心中的關(guān)鍵詞則是“渠道”和“專業(yè)”。他認(rèn)為，目前，福建省內(nèi)體育用品業(yè)的龍頭企業(yè)有8家，即“八大金剛”，但隨著市場的洗禮，未來幾年可能會出現(xiàn)“三大金剛”的局面，好的企業(yè)要更好，就要在渠道上更暢通，在產(chǎn)品上更專業(yè)。

　　“產(chǎn)品做得再好，都會碰到天花板，未來體育用品一定要做品牌，讓消費(fèi)者有歸屬感。”特步(中國)有限公司常務(wù)副總裁葉齊認(rèn)為，除了把產(chǎn)品做好，福建體育用品更應(yīng)該做品牌。他認(rèn)為，品牌是一種生活方式的代表，在貼在腦門上的一張名片，“如果品牌價值不能和消費(fèi)者共鳴，不能得到跟隨，就沒有意義。”

　　中國洲克控股有限公司董事長劉瑞金對此深感贊同。作為一個專注泳衣的品牌商，劉瑞金指出，泳衣雖然是消費(fèi)品，但不是必需品，所以消費(fèi)者的品牌意識還不強(qiáng)，這恰恰成為下一階段洲克控股的突破口。

　　“2008年，福建省的體育產(chǎn)業(yè)處于輝煌時期，到了后奧運(yùn)時代，很多產(chǎn)品都很重視科技創(chuàng)新、‘互聯(lián)網(wǎng) ’，并回歸到體育的本質(zhì)。”劉瑞金表示，未來，洲克控股將更多地融入科技創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng) ”思維，打造一個專業(yè)的品牌泳衣形象。