智庫觀察：瓷磚發(fā)布會也可以這么時尚

時間：2015-05-22 17:00:54 來源：搜狐焦點家居網(wǎng) 點擊量：256

　　發(fā)布會，眾所周知，對企業(yè)而言，是自己聯(lián)絡、協(xié)調與客戶之間相互關系的一種重要手段。其實說到發(fā)布會，給人印象最深的無非就是剪彩、舞獅、啟動球、倒紅酒這樣的形式。本人有幸也參加過數(shù)場發(fā)布會，規(guī)模最大的在鳥巢，有數(shù)萬人參與，規(guī)模小的，也有在不到100平米的店鋪內，形式多種多樣，參與嘉賓和觀眾也不盡相同，今天借此搜狐焦點家居智庫沙龍活動的機會，也想和大家分享一下我參與過的發(fā)布會。

　　談起參加過最大型的活動，那肯定是2012寶馬在鳥巢的悅盛典。張藝謀、周華健、蘇打綠、崔健、Leona Lewis，可以說歌壇影視中外明星應有盡有，BMW i8、新三系，Z系各式名車數(shù)不勝數(shù)，激情車秀，寶馬標示性的雙腎式進氣格柵造型在全場特效LED大屏幕前讓每名觀眾都感到嘆為觀止。雖然只有短短兩個小時，但眾多元素的融合，加上歷史回顧，公益責任，和場外的主題公園，把寶馬這個高大上品牌和奧運精神圓滿的綜合到一起。
　圖為2012國家體育場寶馬悅盛典活動

　　之前和很多媒體朋友聊天，不少人都覺得發(fā)布會就是短短的幾小時，把流程走完，就沒什么了。我完全贊同，沒錯，“又臭又長”的發(fā)布會不是一個好公關，好的活動往往在短短一瞬間就可以讓你驚艷一生，比如喬布斯給iPhone產(chǎn)品的精彩演講。那問題出來了，到底如何舉辦一場發(fā)布會，從組織策劃預熱到執(zhí)行階段，都是一個極具創(chuàng)造力的過程。

　　首先來說，不管是什么類型的發(fā)布會，一開始首先要明確目標，明確主題，你最想給現(xiàn)場嘉賓創(chuàng)造一個什么環(huán)境去接受你要傳達的目標，然后去創(chuàng)造這個環(huán)境，這就足夠了。千萬不要過于貪心，一場發(fā)布會只要有一個最大的亮點就足已了，因為所有來參加的人，以及后續(xù)的報道和話題討論，終將集中對某一個點發(fā)生興趣和討論，即使有多個環(huán)節(jié)，那也是有層次遞進，以烘托最高潮的部分。

　　讓我們把時間回到兩年前，2012年我曾經(jīng)參與過一次策劃發(fā)布會的活動，當時是一個進口瓷磚旗艦店開業(yè)，位置在北京西四環(huán)玲瓏路上，有兩層樓1100平米，裝修風格已經(jīng)不能用豪華來形容了，發(fā)布會的主題和目的也是慶祝旗艦店開業(yè)，同時頒布新品。在這里插一個知識點，就是進口瓷磚和國產(chǎn)瓷磚的區(qū)別，其實瓷磚本來就是舶來品，不是中國傳統(tǒng)的發(fā)明，而是歐洲文化的產(chǎn)物，所以在歐洲有很多的瓷磚企業(yè)是有一兩百年的歷史的，但是國內是在近二三十年才開始引進的，所以在文化和歷史的傳承上以及設計質量上，我們相較與歐洲還是有相當大的一段差距的，在這一點上，對于中國的瓷磚企業(yè)也依然需要時間。所以在文化，尤其還有設計層面，意大利的設計要領先國內至少兩年，因此在原創(chuàng)性上，進口產(chǎn)品的優(yōu)勢非常明顯。而這場發(fā)布會的目的也是要突出這家瓷磚品牌在行業(yè)中領先的地位，在這里就特別打造了一場瓷磚時尚秀。
圖為瓷磚時尚秀

　　瓷磚和時裝，本來是兩個完全互不相關的領域，但經(jīng)過把瓷磚紋理運用到時裝上的包裝，就會發(fā)現(xiàn)原來“冰冷”的瓷磚也可以如此引領潮流，將歐洲時尚生活和潮流科技帶入中國市場。

　　在國外類似的案例還有很多，記得幾年前在意大利也是參加一場瓷磚發(fā)布會的活動。這個產(chǎn)品更有意思，首先是超薄，厚度只有3毫米，硬度高，不怕砸，有一點延展性，甚至使用在意大利羅馬通往博洛尼亞的高速公路隧道里。這個瓷磚的規(guī)格也是我們之前很難見到的尺寸，竟然達到了1米x3米。我們在現(xiàn)場看到的是一個桌子，表面運用的就是用這種瓷磚材料，表演者直接用菜刀在上面劃來劃去，用面粉制作雞蛋面，菠菜小云吞和意大利混沌。表演者稱之前大家都喜歡她在奶奶家案板上做這些菜，因為只有在案板上才能把面和筋道，但今天在這個瓷磚案板上也找到了這種手感，而且還有其他好處。這個瓷磚非常容易清理，表面不會劃傷，還不沾面和雞蛋，特別干凈衛(wèi)生，非常適合主婦使用。

　　
圖為意大利美食家在瓷磚上做烹飪表演

　　如果說在瓷磚面板上和面，你就認為很高科技了，那你又OUT了。這款極具科技含量的產(chǎn)品，工作人員現(xiàn)場又為我們演示了“鐵板燒”功能。瓷磚烤大蝦，我想99%的人肯定如果不是親眼所見，是絕對想象不到的。

　　
圖為意大利美食家在瓷磚上做鐵板燒

　　所以說一場好的發(fā)布會，或在于品牌調性，或在于產(chǎn)品本身。從策劃預熱到執(zhí)行層面，抓住好表達的核心，只要能引發(fā)話題討論的二次轉播，抓住這些要素，再結合對本行業(yè)的理解，不管是自由奔放的“小米”還是奢華隆重的 “香奈兒”，相信都會游刃有余！

作者簡介：

作者安比奧先生，在國內知名瓷磚企業(yè)工作超過五年，從事進口瓷磚網(wǎng)絡推廣、公關、自媒體及視頻工作，有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗。