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五糧液下發(fā)通知要求普五一批價(jià)挺向609元

時(shí)間:2015-05-22 16:43:35 來源:糖酒快訊 點(diǎn)擊量:264

五糧液希望利用今年的春節(jié)銷售旺季打好普五的順價(jià)之戰(zhàn)。

據(jù)了解,1月28日五糧液向經(jīng)銷商發(fā)出通知要求52度普五一批價(jià)要盡量靠近609元。在這之前,廠里最開始要求普五銷售價(jià)格不低于560元,在這之后在成都會議上提出了普五銷售價(jià)格不得低于580元。

五糧液一位高層今天針對此回應(yīng)稱,“希望普五價(jià)格穩(wěn)定回升”。

消息人士透露,此前在成都的經(jīng)銷商會上來自全國各地七十多家大戶,對普五580的要求表示了認(rèn)同,從自身利益考慮他們都愿意五糧液實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售,上述消息人士認(rèn)為,目前社會上有一批五糧液,有貨的這部分商家不直接跟廠里對接,據(jù)說這批貨商家的價(jià)格是在530到540的成本進(jìn)的貨,據(jù)接近五糧液高管的人士透露,目前市面上低于580元的價(jià)格的這批社會庫存的總金額在一個(gè)億左右。有消息說廠里和經(jīng)銷商準(zhǔn)備了十個(gè)億左右的資金來收這些社會庫存,五糧液廠家和大戶都希望把這批貨回購回來,因?yàn)榭們r(jià)值大概在一個(gè)億左右,體量并不是太大,但據(jù)說這些商家即使是570-580的價(jià)格,也并不愿意跟廠家或五糧液大戶們客戶交易。

不過,也有五糧液大經(jīng)銷商認(rèn)為,春節(jié)之后三月份可能五浪液的580頭或者609的要求,就會變成一紙空文,因?yàn)槲寮Z液不可能游離在量價(jià)平衡的原理外。

平安證券近期發(fā)布的調(diào)研報(bào)告認(rèn)為,隨著外部環(huán)境的改善,五糧液相關(guān)政策的效果將好于2014年,當(dāng)前五糧液外部環(huán)境最差的時(shí)點(diǎn)已經(jīng)過去,一方面高端酒需求已經(jīng)見底,另一方面,茅臺穩(wěn)價(jià)后,將不會再分流五糧液的需求,五糧液1218經(jīng)銷商大會提出了幾項(xiàng)政策措施,包括力挺609元的價(jià)格,繼續(xù)推進(jìn)直分銷體系,設(shè)立五糧液事業(yè)部和系列酒子公司,當(dāng)前渠道庫存水平不高,預(yù)計(jì)2015年春節(jié)五糧液渠道體系有可能穩(wěn)定下來。

不過,也有分析人士對此并不樂觀。宏源證券食品飲料行業(yè)分析師陳嵩昆表示,產(chǎn)品的價(jià)格不是靠廠家挺上去的,而是依據(jù)供需關(guān)系,五糧液這是候挺價(jià)只是做一種姿態(tài),給經(jīng)銷商一些信心,對它的價(jià)格沒有實(shí)質(zhì)性的影響,據(jù)他了解大部分經(jīng)銷商2015年的協(xié)議都還沒有簽,雖然高端酒的調(diào)整已經(jīng)觸底,但這不說明五糧液也到了觸底反彈的時(shí)候,節(jié)前的旺季已經(jīng)快過去了,我判斷節(jié)后高端酒的價(jià)格會回落,包括茅臺。

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