“一招吃到底”不見奏效 地板市場營銷需創(chuàng)新

時間：2015-05-22 16:27:36 來源：九正建材網 點擊量：322

在品牌叢生的地板市場，對于企業(yè)來說，品牌營銷的重要性日益凸顯。然而，從目前的實際情況來看，市場上流行的營銷手段大多千篇一律，生搬硬套和“一招吃到底”的情況比較常見。在大環(huán)境進入“新常態(tài)”的背景下，地板企業(yè)只有因地制宜地做好創(chuàng)新營銷，才有可能在眾

　　品牌中脫穎而出。

　　“一招吃到底”不見效

　　某地板經銷商說，當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經成為了眾多地板企業(yè)與經銷商司空見慣的推廣手段，但是，對于現(xiàn)在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。

　　實際上，如何進行有效的品牌宣傳和推廣，是讓很多地板企業(yè)和經銷商頭疼的問題。不少商家認為，追求生活格調、看重品牌價值的消費者肯定會關注品牌文化，沒文化就等于沒有格調。于是，部分地板廠商便大力推行文化營銷，旨在提升品牌知名度，贏得消費者的青睞，可最終實際結果卻不盡人意。

　　地板市場營銷需因地制宜

　　的確，很多地板企業(yè)對待全國市場就是“一盤棋”下到底，哪個區(qū)域都是用同一招，且其主題多為“健康”、“環(huán)保”、“家”、“愛”、“高端”、“時尚”等寬泛的高大上概念。俗話說：一計不可二用，北方認可的消費理念在南方不一定就能暢行無阻，西方流行的產品在東方可能是早淘汰的產品。所以，地板產品的營銷模式也要根據(jù)當?shù)氐奈幕v史、生活習慣而因地制宜。

　　除此之外，從目前部分地板企業(yè)與經銷商的營銷策略來看，大多無針對性和科學性，更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品無不經過多次試銷和反復的市場磨礪。品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內經過一段時間的打磨，經過反復驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。因此，地板企業(yè)在市場營銷過程中，應做好市場調研，避免一刀切。

　　未來地板市場競爭必將更為激烈，地板企業(yè)只有加強創(chuàng)新，因地制宜，才能在全國范圍內搶占屬于自己的市場。