德國(guó)超市阿爾迪Aldi轉(zhuǎn)變策略反制對(duì)手

時(shí)間：2015-05-20 09:57:42 來源：食品伙伴網(wǎng) 點(diǎn)擊量：296

食品伙伴網(wǎng)訊 據(jù)外媒報(bào)道，澳大利亞超市巨頭沃爾沃斯（Woolworths）表示，要抵御來自德國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿爾迪（Aldi）超市，然而可能遭到阿爾迪的反制措施。

阿爾迪Aldi表示，將通過重新裝修和布置店面，看是否能爭(zhēng)取到Woolworths和科爾斯（Coles）的關(guān)鍵的“中間市場(chǎng)”客戶。

據(jù)報(bào)道，在過去幾個(gè)月里，阿爾迪（Aldi）新開四家分店，在這幾家商店里凸顯新鮮食品的地位，將新鮮蔬果從以往的里面的位置移到商店入口處吸引顧客，這是Aldi自2001年登陸澳大利亞以來首次采取這樣的舉措，而新鮮食品是超市的利潤(rùn)關(guān)鍵。

與此同時(shí)，Aldi還改善燈光設(shè)置和商店環(huán)境、引入更多品牌及新類別的商品，比如有機(jī)食品。

分析人士認(rèn)為，Aldi的低端收入顧客不斷增加，新舉措可能是其轉(zhuǎn)變策略的前奏，意在奪取Woolworths和Coles的中端收入客戶，這無疑是迫使Woolworths和Coles兩面作戰(zhàn)。

Aldi這幾家新店的銷售額和顧客人數(shù)直線上升，增加的收入可進(jìn)一步壓低其新鮮食品的價(jià)格。

Woolworths總裁歐布萊恩（Grant O'Brien）本月曾表示，將通過降低價(jià)格和改善店內(nèi)服務(wù)來“與 Coles持平、牽制 Aldi”，策略之一是在商店入口處擺放一系列自有品牌商品，與Aldi的廉價(jià)自有品牌商品正面交鋒。

Aldi目前在澳大利亞東海岸已占據(jù)11%的雜貨市場(chǎng)份額，并計(jì)劃向南澳和西澳進(jìn)軍，恐怕會(huì)從Woolworths、Coles和其它獨(dú)立連鎖店那里奪走更多的客戶。

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